Web Sitesi Yenilerken SEO Kaybı Nasıl Önlenir? Adım Adım Rehber

Kısa cevap: Web sitesi yenilerken SEO kaybını önlemenin temeli, eski sitedeki her önemli URL'yi yeni sitedeki en yakın karşılığına sunucu tarafı 301 (veya 308) yönlendirmeyle bağlamak ve trafik getiren içeriği, başlıkları ve iç linkleri korumaktır. Bunun için yayından önce bir URL envanteri ve yönlendirme haritası hazırlanır, yayın günü kontroller yapılır, sonraki haftalarda Search Console ile takip edilir. Google, taşıma sırasında sıralamalarda geçici dalgalanmalar olabileceğini belirtir; amaç bu dalgalanmayı kısa ve küçük tutmaktır.

Yenileme projelerinde tasarım, içerik ve teknoloji aynı anda değişir. Arama motoru açısından bu, tanıdığı bir sitenin yerine yeni bir site gelmesi demektir. Aşağıdaki adımlar, bu geçişin arama motoruna doğru anlatılmasını sağlar.

Yenileme türüne göre risk seviyesi

Her yenileme aynı riski taşımaz. Ne kadar çok şey aynı anda değişirse, arama motorunun siteyi yeniden değerlendirmesi o kadar uzun sürer.

Mümkünse büyük değişiklikleri aşamalara bölün. Örneğin önce altyapıyı aynı URL'lerle yenileyip, URL yapısını ayrı bir aşamada değiştirmek, olası sorunların kaynağını bulmayı kolaylaştırır.

1. Yenileme öncesi: mevcut durumu kayıt altına alın

Neyi kaybettiğinizi bilmeden kaybı önleyemezsiniz. Yeni site üzerinde çalışmaya başlamadan önce şunları toplayın:

• Tam URL listesi: Mevcut site haritası, bir tarama aracının çıktısı, analitik verisindeki giriş sayfaları ve mümkünse sunucu kayıtları. Google, bu listeye görsel, PDF, video gibi dosyaların da dahil edilmesini önerir.
• Performans verisi: Search Console'dan son 12 ayın sayfa ve sorgu bazlı tıklama ve gösterim verisi.
• Dış bağlantı alan sayfalar: Başka sitelerden link alan URL'ler; bunlar yönlendirmede en çok özen gösterilmesi gereken adreslerdir.
• Sayfa düzeyinde SEO öğeleri: Title, meta açıklama, H1, canonical ve yapılandırılmış veri.
• Dönüşüm verisi: Hangi sayfalar form, arama veya teklif talebi getiriyor?

Bu veri, hem yönlendirme haritasının hem de yayın sonrası karşılaştırmanın temelini oluşturur. Yalnızca en çok trafik alan sayfalara odaklanmak cazip gelebilir, ancak az ziyaret alan ama değerli dış bağlantıya sahip sayfalar da listede mutlaka yer almalıdır.

2. URL eşleştirme (yönlendirme) haritası

Haritada her eski URL'nin karşısına yeni sitedeki en alakalı karşılığı yazılır. Basit bir tablo yeterlidir: eski URL, yeni URL, durum kodu, not.

• Birebir eşleşme: Aynı içeriğin yeni adresi varsa doğrudan oraya.
• Birleştirme: Birkaç zayıf sayfa tek bir güçlü sayfada toplanıyorsa hepsi o sayfaya.
• Karşılığı olmayan içerik: Gerçekten kaldırılan ve benzeri olmayan sayfalar için 404 veya 410 döndürmek, ilgisiz bir sayfaya yönlendirmekten daha doğrudur.

Google'ın site taşıma rehberi, çok sayıda eski URL'nin ana sayfa gibi alakasız tek bir hedefe toplanmamasını açıkça önerir. Bu tür toplu yönlendirmeler arama motoru tarafından yumuşak 404 olarak değerlendirilebilir.

Örnek bir harita satırı şöyle görünebilir:

Haritayı bir elektronik tabloda tutmak, hem geliştiricinin kuralları yazmasını hem de yayın sonrası test edilmesini kolaylaştırır.

3. Yönlendirmeleri doğru kurun

• Sunucu tarafı ve kalıcı: 301 veya 308 kullanın. Google'a göre sunucu tarafı yönlendirmeler en güvenilir yorumlanan yöntemdir; JavaScript yönlendirmesi son çaredir.
• Zincir oluşturmayın: Eski URL doğrudan son hedefe gitmeli. Önceki bir yenilemeden kalan yönlendirmeler varsa onları da güncelleyin.
• Tüm varyasyonları kapsayın: http/https, www/www'siz, sondaki eğik çizgi ve büyük-küçük harf farkları.
• Uzun süre koruyun: Google, yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genel olarak en az bir yıl yerinde tutulmasını önerir.

4. Trafik getiren içeriği koruyun

Yönlendirmeler doğru olsa bile, hedef sayfa eski sayfanın cevap verdiği soruyu artık cevaplamıyorsa sıralama kaybı yaşanabilir. Yeni tasarımda metinler kısalırken, sekmelere gizlenirken ya da görsele dönüşürken bu sık olur.

• En çok tıklama alan sayfaların ana metinlerini ve alt başlıklarını koruyun ya da geliştirin.
• Title ve H1'i değiştirecekseniz, mevcut sorgularla ilişkisini kaybetmediğinden emin olun.
• Önemli içeriği yalnızca bir görselin ya da kaydırma animasyonunun içine yerleştirmeyin.
• Yapılandırılmış veriyi yeni şablonlara taşıyın.

Yenilemeyi bir SEO fırsatına çevirin

Doğru planlanan bir yenileme, yalnızca kaybı önlemekle kalmaz; yıllar içinde biriken teknik borcu temizlemek için de iyi bir fırsattır.

• İnce içerikleri birleştirin: Aynı konuyu yüzeysel biçimde anlatan birkaç sayfa, kapsamlı tek bir sayfada toplanabilir.
• Bilgi mimarisini sadeleştirin: Derinlere gömülmüş önemli sayfaları menüye ve iç linklere yaklaştırın.
• Hız kazanın: Eski temadan kalan gereksiz scriptleri ve eklentileri taşımayın.
• Eksik yapılandırılmış veriyi tamamlayın: Organization, BreadcrumbList ve Article işaretlemelerini yeni şablonlara baştan ekleyin.

Burada dikkat edilmesi gereken nokta, iyileştirme ile risk arasındaki dengedir. Trafik getiren bir sayfayı "daha şık" hale getirmek için içeriğini kökten değiştirmek, kısa vadede kayba yol açabilir. Değişiklikleri veriye dayanarak ve önceliklendirerek yapın.

Kim neyden sorumlu?

5. Test (staging) ortamında kontrol

• Test ortamı parola korumalı veya noindex olmalı; aksi halde yeni site, yayından önce kopya içerik olarak indekslenebilir.
• Yönlendirme haritasındaki URL'lerin tamamını (ya da en azından önemli bölümünü) otomatik olarak test edin.
• Yeni sitenin taramasını yapıp kırık linkleri, eksik title'ları ve yanlış canonical'ları düzeltin.
• Core Web Vitals açısından eski siteden geri gitmediğinizi ölçün.

6. Yayın günü kontrol listesi

1. Test ortamındaki noindex etiketi ve robots.txt engeli kaldırıldı mı?
2. Yönlendirmeler canlı sunucuda çalışıyor mu? Rastgele seçilmiş eski URL'lerle deneyin.
3. Canonical etiketleri yeni alan adını ve yeni URL'leri gösteriyor mu?
4. Yeni XML site haritası oluşturuldu ve Search Console'a gönderildi mi?
5. Analitik ve dönüşüm takibi yeni sayfalarda çalışıyor mu?
6. İç linkler doğrudan yeni URL'lere mi veriliyor, yoksa yönlendirmeden mi geçiyor?
7. Alan adı değiştiyse Search Console'daki Adres Değişikliği aracı kullanıldı mı?

Alan adı değişiyorsa ek adımlar

Google'ın Adres Değişikliği aracı, bir alan adından başka bir alan adına geçişlerde kullanılır; http'den https'e geçiş veya aynı alan adı içindeki taşımalar için gerekli değildir. Aracı kullanmadan önce eski ve yeni mülklerin aynı Google hesabıyla doğrulanmış ve 301 yönlendirmelerin kurulmuş olması gerekir. Google, yönlendirmelerin en az 180 gün korunmasını ve kötüye kullanımı önlemek için eski alan adının en az bir yıl daha elde tutulmasını önerir.

Ayrıca eski alan adına verilmiş önemli dış bağlantıların sahiplerine ulaşıp linki güncellemelerini istemek, yönlendirmeye olan bağımlılığı azaltır.

7. Yayın sonrası ilk haftalar: takip

Google'a göre orta büyüklükteki sitelerde yeni URL'lerin eskilerin yerini alması birkaç hafta sürebilir; büyük sitelerde daha uzun. Bu sürede şunları izleyin:

• Search Console sayfa dizine ekleme raporu: Yeni URL'ler dizine giriyor mu, beklenmedik 404 veya yönlendirme hatası var mı?
• Site haritaları raporu: Gönderilen ve dizine eklenen URL oranı.
• Performans raporu: Envanterde not ettiğiniz önemli sayfaların ve sorguların tıklama ve gösterimlerini, eski dönemle karşılaştırın.
• Sunucu kayıtları: Googlebot'un karşılaştığı hata kodları.
• Dönüşümler: Trafik korunsa bile form ve arama sayıları düşüyorsa sorun SEO'da değil, kullanıcı deneyimindedir.

İlk günlerde gelen 404 raporlarını yönlendirme haritasındaki eksikleri tamamlamak için kullanın. Eski site haritasını da bir süre Search Console'da tutmak faydalıdır: Google, taşıma sürecinin ilerleyişini izlemek için eski URL'leri içeren site haritasının bir süre korunabileceğini, yeni URL'ler kullanılmaya başlandığında ise kaldırılabileceğini belirtir.

Trafikte bir düşüş görürseniz panikle yeni değişiklikler yapmadan önce düşüşün hangi sayfa grubunda yoğunlaştığını belirleyin. Sorun genellikle belirli bir şablonda, eksik bir yönlendirme grubunda ya da içeriği zayıflatılmış birkaç kritik sayfada toplanır.

Sık yapılan hatalar

Bu kontrollerin büyük kısmı, genel teknik SEO kontrol listemizle örtüşür. Yenileme bütçesini planlıyorsanız, maliyet faktörleri yazımızda taşıma çalışmasının neden ayrı bir kalem olduğunu anlattık.

Sonraki adım

Yenileme planlıyorsanız, işe mevcut sitenizin bir fotoğrafını çekerek başlayın. Ücretsiz SEO analizi ile hangi sayfaların korunması gerektiğini birlikte görebiliriz. Taşıma dahil tüm süreci planlamak için web tasarım ve SEO hizmeti sayfalarımızı inceleyebilir ya da doğrudan proje teklifi isteyebilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Yeni web sitesine geçince Google sıralaması düşer mi?

Google, taşıma sırasında sıralamalarda geçici dalgalanmalar olabileceğini belirtir. URL haritası, kalıcı yönlendirmeler ve içeriğin korunması bu dalgalanmayı küçük ve kısa tutar. Kalıcı düşüşler genellikle eksik yönlendirmelerden veya trafik getiren içeriğin kaldırılmasından kaynaklanır.

301 yönlendirmeler ne kadar süre korunmalı?

Google'ın site taşıma rehberi yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genel olarak en az bir yıl tutulmasını önerir. Eski URL'ler dış sitelerden link almaya devam ediyorsa, yönlendirmeleri kalıcı olarak korumak en güvenli yoldur.

Tüm eski sayfaları ana sayfaya yönlendirmek doğru mu?

Hayır. Google, çok sayıda eski URL'nin ana sayfa gibi alakasız tek bir hedefe yönlendirilmemesini önerir. Her eski sayfa en yakın içerik karşılığına yönlendirilmeli; karşılığı olmayan sayfalar için 404 veya 410 döndürmek daha doğrudur.

Site taşıma sonrası toparlanma ne kadar sürer?

Google'a göre orta büyüklükteki sitelerde yeni URL'lerin eskilerin yerini alması birkaç hafta sürebilir, büyük sitelerde daha uzun sürebilir. Bu dönemde Search Console raporları ve sunucu kayıtları düzenli takip edilmelidir.

Adres Değişikliği aracı ne zaman kullanılır?

Search Console'daki Adres Değişikliği aracı, bir alan adından başka bir alan adına taşımalarda kullanılır. HTTP'den HTTPS'e geçiş, www tercih değişikliği veya aynı alan adı içindeki URL değişiklikleri için gerekli değildir; bu durumlarda yönlendirmeler ve güncel site haritası yeterlidir.